世界杯2018足球什么样？
从球本身来说，今年世界杯用球“Tribo”的科技含量和性能指标并不是什么秘密。 据Nike介绍，新球鞋以飞行的鸟为创意概念，通过羽毛的形状和轻盈的材质，来模仿鸟类在飞行时的冲击力分布情况。在鞋子的外部，有用于支撑的框架（这个设计是为了满足脚部的冲击吸收与减震的需要）、有用于加速和变向的纹路（这种特殊结构的纹路能够提供良好的抓地能力），还有防止脚踝受伤的稳固系统。
内部结构方面，鞋子有着符合人体工学的设计，来满足足弓的支撑作用；同时，由于足球运动对于脚部磨损较大的原因，专门设计的脚趾保护垫能够很好的适应不同球员的脚型，从而起到最好的保护作用。 当然，作为本届世界杯的官方指定用球，TRIBO有着自己的特色——黑色、白色和天蓝色的三色组合来源于南非的国旗色彩，而国旗上的五个颜色分别代表了黑人文化中的神圣数字5，这一点也恰好符合了FIFA对于世界杯用球的规定：每一个比赛用球都必须具有独特性且不能与任何现有或即将生产的足球有任何相似之处。
所以，从这个层面来说，今年的世界杯用球可以说是完全合格的。 那么问题就来了，如此精心的设计和制作，难道耐克真的只是为了迎合巴西当地民众的情绪吗？
答案无疑是肯定的。因为自1974年起，耐克就一直是 FIFA 的合作伙伴，到2016年的时候，双方的合作关系已经延伸到了运动员装备领域。
据耐克内部的人士透露，他们之所以如此费心尽力的设计每一届的世界杯用球，其中一个重要目的就是为了让足球能够更好的贴合耐克自身的产品线，进而提高耐克在足球领域的市场份额。毕竟，作为全球领先的体育用品制造商，耐克不仅仅专注于运动鞋服，他们的足球系列同样是有着庞大数量的细分产品。而每一届世界比赛用球的设计，都相当于给耐克提供了一个最好的产品宣传机会。
以本次世界杯为例，耐克就根据不同的场地环境，针对性的推出了户外球鞋Flight Legacy、室内球鞋Heaven and Hell以及训练鞋N7。 这也就是说，从耐克公司的角度来看，每一年的世界杯其实都相当于一次大型的广告促销活动。 而从另外的一个角度来说，像耐克这样的国际品牌公司，他们在进行海外市场拓展的时候往往会选择一些影响力比较大的跨国活动，比如奥运会、世博会或是世界杯等，因为这些大型的活动能够有效的提升品牌的知名度并且促使消费者购买产品，而世界杯这种全球范围内的足球赛事更是其中翘楚。
相关数据显示，1998年世界杯期间，美国就有超过三分之一的人口看到了比赛直播，而2010年的世界杯更是创造了每秒3.9万美元的消费纪录。
从市场和营销的角度来看，每年的世界杯都用球其实都是一个精美的广告设计。