乔丹体育怎么那么无耻？
乔丹体育商标争议案今天在最高法院审结，乔丹体育败诉，最高法认定其商标损害了乔丹的姓名权及肖像权 ，这意味着自2015年启用的“乔丹体育”名称将被取消，该公司必须更换字号。
这个判决结果出来以后，肯定有人会为乔丹叫屈，认为国家知识产权局和最高人民法院偏心，让外国球员毁了中国企业的名称。 但事实上，国家知识产权局和最高人民法院的裁决都符合法律的规定。 根据《商标法》第三十二条之规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
首先，从程序上来看， 本案涉及的是商标授权确权案件，属于行政诉讼范畴，因此需要审查被控侵权的商标是否违反《商标法》有关规定的情形。
本案中，国家知识产权局认定“乔丹体育”商标的注册违反《商标法》第三十二条所指的规定，证据不足，主要理由如下： 其次，从实体上来看， “乔丹体育”商标的注册违反了《商标法》第三十二条的明确规定，应予撤销。 这是因为： 第一、美国NBA篮球运动员迈克尔·乔丹以第32类啤酒等商品已在中国注册“Jordan”商标； 第二、根据查明的事实，1997年至2014年间，乔丹在篮球运动服装、鞋类等商品上先后注册了包括“乔丹”“JORDAN”“QIAODAN”在内的多个商标； 第三、中国消费者协会曾就“乔丹体育”商标涉嫌侵犯乔丹的姓名权和肖像权问题向国家工商总局投诉； 第四、虽然乔丹没有直接证据证明其姓名、肖像已经为中国相关公众所知晓，但基于其特殊的身份，相关公众将其姓名和肖像与特定的商品联系起来，作为消费选择时，应认定为具有一定知名度； 第五、乔丹体育公司及其关联公司作为同业经营者，对此应该知道得清清楚楚；
第六、2011年1月26日，乔丹体育公司将“乔丹”商标授权给耐克公司使用； 第七、在国家知识产权局作出裁定前，已有生效判决认定涉案商标损害了乔丹的姓名权和肖像权。因而，原审法院裁判撤销被诉裁定并无不当之处。
综上，“乔丹体育”商标的注册违反了《商标》第三十二条的明确规定，应予撤销。