加多宝世界杯广告？
加多宝的文案是王磊写的 ，百度了一下这个人，发现他挺牛的啊！我比较感兴趣的是他的个人经历和他对于文案的理解和表达
1.从北大退学的广告人 王磊曾在北京大学心理学系就读2年，后因病退学转入广告专业学习。 “在北大时我喜欢上了摄影，后来觉得既然已经学了这个专业就不能轻易放弃，于是又重新回到校园。”王磊介绍道。 而当时北大对转系是有规定的，非文科类专业不能转任何专业。因此王磊只能从广告学专业入手，“其实广告学和心理学有些相通之处，比如需要想象力、洞察力等。”最终他顺利完成了学业，并拿到了学士学位证书。 除了北大的学历外，王磊还拥有美国马里兰大学的传播学硕士学位。
2005年，刚刚获得博士学位的王磊进入奥美北京担任创意总监至今。 在这个职位上，王磊创作了大量脍炙人口的广告作品和案例。 其中，2013年上海世博会期间由王磊主持创作的世博英国馆主题海报《快乐进化》就引起了广泛关注，该作品还在同年获得了中国最具影响力的十大海报之一。 在世博会上，英国国家馆以一朵“花开盛世”的巨型鲜花吸引了世界目光，而那副与花朵造型完全契合的宣传海报更成了游客们争相购买的纪念品之一。 这幅名为《快乐进化》（Happy Evolu tion）的作品中有一朵盛开的花朵和一个微笑的人脸轮廓，画面充满动感，色彩搭配也极为和谐。
2.关于品牌形象的思考
以下是王磊自己对于品牌形象的一些理解： 一、什么是品牌的概念？ 如果品牌是一个物体，它一定是用户熟悉的，而且具有差异性的物体；如果品牌是一句话，它一定是一句让人印象深刻的话。好的品牌应该具备两个特点——被熟悉和被记忆。 二、如何给品牌下一个定义呢？ 首先把产品定义好，即产品的概念要清晰明确。其次再把产品跟品牌概念联系在一块，让消费者能轻松地记住你的品牌和产品。 举个例子来说吧。可口可乐的品牌概念就是“快乐”，它的产品概念就是可乐，所以可以把“可口”理解为口感好、味道佳，可以给人带来快乐的感受；把“可乐”理解为刺激、兴奋，有活力，让人快乐的饮料。这样就把产品和品牌联系在了起——可口可乐就是能让人感到既开心又刺激的饮料。 三、品牌是什么？ 人和人之间是一种关系，人和人构成社会的关系。人和事物也是一种关系。品牌不是名词，而是动词。品牌是人与人之间的关系，这种关系是双向的、互动的沟通和交流，而不是单向度地告诉消费者我有多强大。 我们做广告的最终目的是通过沟通来建立一种人与人的情感，并且让这种情感成为人们消费的理由。 四、品牌如何赢得消费者的信任感和好感？ 每个品牌都有很多卖点，这些卖点是吸引消费者的理由。但是光有这些点还不够，只有把点连接起来才能建立起一个完整的品牌。 五、我们到底想做什么样的品牌？ 一个品牌要有自己的故事，有自己的使命，有一个目标群体，还要有情感上的共鸣……这些都是品牌建设过程中所需要考虑的问题。 六、为什么要塑造品牌？ 因为有品牌才有品牌价值存在的基础，品牌代表着企业的竞争力。当企业在市场上遇到竞争的时候才需要用品牌来作为武器去保护自己、战胜对手。