比赛和赞助商怎么合作？
谢邀 作为足球领域下的答主，可能回答不够全面。但尽量给题主一些启发和帮助。 如果说CBA、NBA这些篮球联赛的赞助商多属于品牌类（比如Nike），那么世界杯欧洲杯这样的体育赛事的赞助商则更多属于品牌类（像欧足联旗下所有赛事的官方合作伙伴一栏就占据了60余个品牌）。而奥运会世博会这样级别的综合型赛事，其赞助商更是数不胜数（仅2016里约奥运会就有48家赞助企业）。
对于一般的企业来说，能够拿到一个地区联赛或职业联盟的冠名权已经非常不容易了（当然如果本身财力雄厚另当别论）。以我所在的城市为例，本地顶级联赛中有一支球队的主场叫做“洛阳建业足球场”，而我查了下该体育场的历史，发现早在97年时这里还叫做“洛阳市牡丹体育场”，大概十年后才被命名为“洛阳建业足球场”并一直沿用至今。至于原因吗……据说是因为九七年时本土实力强的企业不多，而刚好有一家叫做建业的建筑公司财力较为雄厚，因此便以“建业”命名球场并在之后多次赞助联赛。
而对于国际级赛事的赞助商来说，通常都是各大品牌的“必争之地”，于是我们能看到各种各样奇奇怪怪的赞助——有卖汽车的（宝马），有卖银行的（中信银行），有卖啤酒的（燕京）还有卖手机的和卖饮料的（OPPO、vivo）等等。不过以上都属于比较常规类型的赞助，要说最奇怪的，那还得数日本软银对雅虎的赞助。
说实在的，这种企业赞助体育的现象其实很好解释——毕竟体育作为一种“无风险”的投资，其回报率确实高于其他许多领域；同时体育运动所具有的“大众传播”属性也能很好的与品牌媒介宣传相重合，达到双赢的效果。因此不论是国内企业还是国外企业，都已经在体育赞助领域展开了激烈的竞争。