世界杯版权为什么？
2018年俄罗斯世界杯，腾讯体育花了5亿美元获得中国地区（含港澳台）的独家网络版权，5亿美元是什么概念呢？大概相当于国内顶级足球联赛英超、西甲和意甲总价值再加上欧冠以及各国联赛冠军的价值总和。而这样一个天价转播权带来的观看用户规模以及商业价值收益并没有让腾讯满意，于是在今年的卡塔尔世界杯上，腾讯又斥资超过7亿美金再次获得了中国大陆地区（含港澳台）独家直播版权，这个价格比4年前翻了近一倍。
虽然7亿多美元的价格看起来依旧非常贵，但相比于上次世界杯，腾讯这次算是“捡了便宜”，为何这么说？因为上一次世界杯的时候，腾讯除了拥有互联网平台的转播权限之外，还包括现场正赛和全部小组赛的现场演播权，这意味着腾讯需要为每场比赛支付大量的转播费和场地费，而在本届世界杯上，这些费用似乎都得到了减免。
以足协超级杯为例，据知情嘉宾透露，原本计划中的半决赛和决赛场地上海虹桥枢纽中心体育场由于受台风的影响而取消，为此赛事组织方将向中足联（筹）缴纳一定的赔偿，而转播方面则是按照原赛程进行录播，不另外收费。 当然，不管是免费还是收费，观众总会看个热火朝天，根据此前的预测，今年世界杯中国地区（含港澳台）的观众总人数可能会达到10亿人次，这将会给赛事的赞助商带来巨大的流量，有数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间，全球网民搜索有关世界杯的单词量超过了39亿次，其中搜索量最高的词汇是‘世界杯’本身，其次是32强的国家队名称，最后才是梅西和C罗这两位当时世界顶级球星的名字。
因此对于任何一家企业来说，想要在世界杯这个庞大的流量池里分一杯羹都需要认真谋划和精心准备，尤其是当下互联网广告形式层出不穷的情况下，如何能有效的投放广告并进行精确化的数据追踪都是企业需要思考的问题。 当然，对于一些新崛起的品牌来说，或许他们更看重的是世界杯所带来的额外红利，以京东为例，在2017年世界杯期间，京东的多项业务都在短时间内实现了爆发式增长，其中家电品类更是出现了20倍的增长，拼多多此前也宣布投入20亿元补贴购买球票的用户，如此大手笔让人不禁感叹体育IP的魅力。