腾迅为何没有拿下世界杯?
简单谈谈我的看法,希望对大家有所帮助。 首先,腾讯并没有真正拿下的意思,从之前多次婉拒阿里收购,到后面和爱奇艺争夺NBA转播权,不难看出腾讯还是想自己掌握赛事版权这块蛋糕。
其次,即便现在腾讯手握英超、NFL、F1等顶级体育赛事版权,但世界杯版权确实如大家所说的,腾讯并没有拿下的机会——央视拥有世界杯在中国大陆地区独家广播权;而互联网方面,新浪体育此前已经同央视达成协议,获得2018/2022世界杯部分版权(不含直播);PPTV因之前购买英超的转让款中包括一部分世界杯权益,因此也获得了部分世界杯的转播权。
也就是说,如果腾讯真想拿下世界杯版权的话,最大的可能是在网络端(不包括手机)实现,毕竟目前腾讯手中可利用的资源里,网络资源无疑是最丰富的。 但问题就在于,腾讯如果真要想在网络端播放世界杯,那恐怕就真的是“亏死了”。
一方面,腾讯若想独享世界杯版权,就必须要支付高昂的费用给央视和其他版权方;另一方面,腾讯若想在企鹅电竞等旗下平台独享版权,就不得不付两份版权费,因为既然要跟其他竞争对手分市场,那么就说明这个市场本身就是一个被分割的市场,因此腾讯即使不想跟其他竞争对手同分一杯羹,但也是无可奈何的事情。
所以,腾讯看似没拿下,其实早已内心崩溃… 不过话说回来,即便腾讯真的花了大价钱买到了世界杯版权,以目前的形势来看,恐怕也是“败笔”一个。
首先,足球赛事历来是中国体育竞赛节目收视率保障,同时也是广告主最青睐的品类之一,但目前看来,无论腾讯怎么努力,恐怕都很难达到预期效果。
原因无它,中国球迷太穷了! 观赛的体验之所以会如此之差,根本原因在于收费模式的转变让多数非核心球迷难以接受。要知道,以前CCTV5免费播出比赛的时候,即便其中会有广告插播,但大多数中国球迷还是能够接受,毕竟那样至少不用花额外的钱。
但是,现在所有赛事都收费之后,很多非核心球迷为了省钱索性就不看了,而这部分观众一旦缺席,那么自然会导致收视率下降,同时广告商投放的广告也会随之缩水,最终受损的还是赛事版权方和腾讯这样的网络平台。