世界杯为什么很影响力?

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从足球运动的传播角度来说,世界杯的影响力首先取决于这项运动在全世界的普及程度;其次才与竞赛本身有关(包括参赛队数、比赛进程等)。 从这两个角度看,世界杯的轰动效应都可以追溯到第一次世界大战之前。 那时的欧洲正是工业化突飞猛进的时候,大量青壮年离开农村和小镇,涌入大城市寻求发展机会——这是近代史上第一次人口大迁移。

这次迁移为现代足球的发展提供了充足的动力——工厂里需要新的劳动力来源,而大批年轻人离开了故土,离开了父母身边,成为工人阶级一员的同时也失去了传统家族、宗族的约束。

他们需要一个娱乐项目,而当时现代体育还没什么大赛,奥运会又不够“专业”,于是足球成了最佳选择。一方面有足够多的人参与这项运动,另一方面因为对抗性强,容易形成帮派性质的团队意识。 所以一战前的英格兰、苏格兰以及南美的足球发展得相当好。1904年英国颁布了《竞技体育法》,正式将职业足球联赛引入国内,并一直延续到现在。当时的英格兰联赛分北部联盟和南部联盟,分别由利物浦和曼联所代表的曼彻斯特球队主宰。

这些因素都为二战后世界第一运动地位的树立打下了基础。 第二次世界大战之后,欧洲经济腾飞,人民生活水平大幅提高,休闲时间大大增加。这时候足球比赛在电视上的播出、报纸上刊登的比赛信息不断吸引人们的眼球。再加上战后殖民地意识的弥漫,英格兰在比赛中一次次输给北非、中东乃至亚洲的球队让所谓的“白人至上”受到冲击,人们开始正视非洲、亚洲甚至南美球员在绿茵场上的价值。

从此全球范围内喜欢足球的人越来越多,世界杯的影响力也在这种大众体育热潮中不断被扩大。

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世界杯一直是全球最具有影响力体育赛事,无论从关注度、影响力、转播费用、商业赞助,乃至相关产业的拉动和收益,都是其它体育项目无法比拟的。

2014年巴西世界杯是迄今为止全球赞助费用最高的一届,达到23.76亿美元,比四年前南非世界杯13.64亿美元增加74%,比美国本土的2011全明星橄榄球赛事11.37亿美元高出一倍有余,比今年夏天纳达尔和德约科维奇角逐温网男单冠军的10.32亿美元更是高出130%。

世界品牌实验室的研究表明,世界杯相关广告的投放对品牌价值的贡献率甚至会超过五分之一。南非世界杯前,进入官方赞助商体系的中国企业有6家,成为世界杯历史上赞助商数量最多的一次。中国品牌在2010年的品牌价值较上一年平均增长率为28.9%,而海信、英利、宇通等世界杯赞助商的品牌价值年增长率超过30%。

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